Siri er en stemmestyret, personlig assistent. Ifølge æble-giganten selv er Siri (som alle deres nye produkter) en banebrydende feature, skabt af guderne selv. Men Siri er nu som altid voldsomt overvurderet, det er bare endnu en halvfærdig vare, som Apple opreklamerer uden, at man kan bruge den til noget i praksis. I Æble's præsentationsvideo af iPhone 4s, bliver Siri nærmest fremstillet som menneskets nye bedste ven. Men den virtuelle assistent er bare et ubrugeligt program, der fylder på en telefon (iPhone 4s), hvis andre varemærker er set hos konkurenter bedre og flere år tidligere.
Adam Lashinsky har i forbindelse med en artikel om Tim Cook i Fortune talt med en tidligere Applemedarbejder som fortæller at folk i Apple er flove over Siri.
“People are embarrassed by Siri” udtaler han, og fortsætter:
“Steve would have lost his mind over Siri.”
Altså selv i Apple's egne rækker er man pinlige over Siri, der dermed bare er endnu et flop.